党的十三届四中全会以来的13年，是我们党和国家经受考验和取得辉煌成就的13年，也是宣传思想工作在改革中求突破、在落实中求发展、在规范中求创新的13年。我市的宣传思想工作高举邓小平理论伟大旗帜，认真贯彻“三个代表”重要思想，围绕落实宣传思想工作的“四项主要任务”，努力探索既发扬我党优良传统、又适应发展市场经济需要的宣传思想工作的新路子，坚持突出主题、围绕中心、虚功实做、努力创新，为我市的改革开放和现代化建设提供有力的精神动力、思想保证和良好的舆论环境，为促进“三个文明”建设作出了积极贡献。
一、主要成效：
（一）积极落实宣传思想工作的首要任务，理论武装工作取得明显成效。
1、党的基本理论深入人心。结合《邓小平文选》第三卷的发行、学习《邓小平建设有中国特色社会主义学习纲要》、“七一”重要讲话、“三个代表”重要思想、党的十五大和十六大精神等，并把基本理论学习与学习经济、文化、法律、科技等知识结合起来，在全市先后掀起了5次理论学习高潮，形成了各级中心组带头学、领导干部积极学、基层党员和干部认真学、联系实际指导实践的良好氛围。通过学习，使各级党组织、广大党员、干部进一步坚定了马列主义的信仰，坚定了有建设中国特色社会主义的信念，坚定了率先基本实现社会主义现代化的信心，坚定了对党中央和政府的信任，坚定了全面贯彻“三个代表”重要思想的自觉性，确定了新世纪新阶段的发展目标，确定了加快发展、率先发展、协调发展的思路，促进了作风的转变，增强了党性和道德修养，提高了驾驭市场经济、应付复杂局面、依法行政执法和做好各项工作的能力，为改革发展奠定了坚实的思想理论基础。
2、理论宣传走上了正轨。理论宣传是宣传思想工作的一个重要方面。我们坚持以新闻传媒和宣传部主办的《学习天地》为主阵地，以市委党校、佛山科技学院等院校为骨干，发挥区、镇宣传干部和企业事业单位政工干部的作用，使全市理论宣传形成了整体合力、形成了网络，实现了理论工作的“大合唱”。组织专家学者和政工师针对学习的难点，撰写了300余篇学习体会和研究文章在市新闻传媒上刊播，对帮助基层党员干部学习起到很好的引导作用。
3、理论研究取得了优秀成果。各级党委中心组、社会科学工作者、政工师注重把理论学习与调查研究结合起来，坚持在学习中重视调研，在调研中深化学习。先后有《农村集体经济的重大改革》、《中华复兴的曙光》等20多篇论文（专著）获得国家和省级奖励以及省“五个一工程奖”和“宣传文化精品奖”。10多年来，进行了“佛山可持续发展”、“新时期宣传思想工作的实践与创新”等15个课题研究，为推进佛山经济社会发展献计献策。佛山市文明委和市委宣传部先后授以42本专著、300余篇论文为市“宣传文化精品奖”、“五个一工程奖”和“社科优秀成果奖”。佛山市社科联由于学术成果突出，2001年被省评为“省社会科学工作先进单位”，有7名社会工作者被评为“省社会科学先进工作者”。
4、学习制度形成了规范化。一是较好做到了组织形式规范化。全市187个处级党委（党组）学习中心组，57个镇（街道办）党委学习中心组较好坚持了“七有”（有组织、有计划、有学习时间保证、有集体讨论记录和个人自学笔记本、有检查考核、有总结交流、有学习体会和研究文章），先后5次组织召开党委中心组理论学习汇报会和经验交流会，通报表彰了16个学习成效好的党委（党组）中心组和130余名优秀学习秘书。二是理论骨干培训规范化。市委宣传部先后举办了50余期理论骨干培训班和讲座，邀请专家作了100多场辅导报告，培训理论骨干10000多人次，各区和市直各单位也开展各类培训活动，培训理论骨干70000多人次。我们还发挥“升平理论讲坛”、“新世纪论坛”的作用，举办了理论讲座30多期，对深化理论观点的认识、回答理论学习的难点、拓宽视野起到很好的作用。三是制定理论学习计划规范化。10多年来，我们先后制定了10多个年度专题学习计划、30余个专题学习计划下发给处级单位学习中心组和基层单位，编发了2百余万字的学习资料下发给基层。四是学习秘书工作规范化。较好地发挥他们在制定学习计划、提供学习资料、协助总结经验、宣传学习成果等五个方面的作用。
（二）把握舆论导向的主动权，新闻宣传的效应明显增强。
“以正确的舆论引导人”为改革开放和现代化建设创造了良好的社会舆论环境，是宣传部门和宣传传媒的神圣职责。10多年来，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，突出主题，围绕中心，创新方法，较好地保持了正确的舆论导向，使新闻宣传的效应明显增强。
1、“三个紧扣”的宣传力度加大。我们紧扣党和国家的工作大局，为大局服务；紧扣市委市政府的中心工作，为推进改革开放和现代化建设提供强有力的舆论支持；紧扣实际，大力宣传改革和发展中涌现出来的新人新事，做好鼓劲、解难和释疑的工作。先后组织进行了“邓小平、江泽民、胡锦涛视察广东的讲话”、“国有企业产权制度改革”、“发展民营经济”、“率先基本实现现代化”、“建设广东第三大城市”等系列宣传报道，较好地把干部群众的思想和行动统一到党中央和省委省政府提出的重大决策部署上来，统一到市委市政府提出的发展目标、发展思路、发展举措上来，不断激发奋发有为、昂扬向上的斗志；结合基层的实际，大力宣传了在改革开放中涌现出来的经济强镇、强势工业园区、优质企业、优秀企业家和名牌产品，还宣传了一批劳动模范、荣誉市民、杰出青年、优秀妇女、优秀教师、优秀公安战士，弘扬了正气，增强了舆论引导的说服力、吸引力和感染力。围绕群众关心社会治安、再就业、医疗保障等热点难点问题，做好宣传解释工作，缓解矛盾，促进稳定。
2、新闻传媒的综合实力明显提高。通过调整结构、改进经营方式、深化人事和分配制度改革，使我市的传媒业取得了明显的进展。全市现有全国统一刊号的报刊14家，特别是佛山日报无论是经营的规模，还是办报质量、广告收入都走在全省地级市的前列；全市有广播电台5座、电视台5座，全市广播电视队伍共有1900余人。新闻出版业发展势头良好，产业实力明显增强，具备了一定的产业优势及市场竞争力。
3、新闻宣传更加规范有序。通过建立健全新闻通气会、审读会、新闻发布会等制度，使新闻宣传走上了制度化、规范化轨道；通过开展“争创优秀编辑、优秀记者、优秀节目主持人”、评选“佛山十大新闻”、评选“优秀新闻作品”等活动，促进了新闻队伍素质的提高。13年来，有530多篇新闻作品获得省以上奖励；市文明委、市委宣传部给以32篇作品予“佛山市宣传文化精品奖”、565篇作品（个人）以“佛山市五个一工程奖”。
4、对外宣传有了较大进展。我们紧紧围绕“扩大对外影响力、树立佛山新形象”这个目标，进一步树立大外宣意识、服务意识、形象意识。在方法上，通过协调有关部门召开新闻发布会推介佛山，通过到沈阳、郑州、武汉、成都、哈尔滨等省外城市和港澳地区举办投资洽谈会、商品推销会宣传佛山，通过接待和组织省内外和港澳的传媒采访宣传佛山，通过在本市范围内召开“中国陶瓷博览会”和家电、家具、纺织、旅游等博览会加强宣传佛山等办法，进一步扩大佛山对外的影响，营造良好的外部舆论环境；在组织领导和阵地建设上，调整充实对外宣传领导小组和对外交流文化协会，发挥“中国佛山”网站这个对外宣传阵地的作用，加强对外宣传“七个一”工程建设，完善对外宣传新闻发布会制度、评奖制度、骨干培训制度，使我市的对外宣传工作取得了良好的成效。
（三）着力思想道德建设，干部群众的文明素质明显提高。
加强思想道德建设，“以高尚的情操塑造人”，提高干部群众的文明素质，是宣传思想工作的重要任务。10多年来，我们通过突出重点、创新方法，使思想道德建设取得了明显的成效。
1、深化了爱国主义教育。通过建设16个爱国主义教育基地、开展6届“百歌颂中华佛山歌星大赛”、“国旗在我心中征文和演讲比赛”、“春满佛山大型摄影展览”、“纪念12·9青春之歌大型歌会”、拍摄和播放“世纪佛山”大型电视政论片、开展“振兴佛山读书活动”、“我为佛山献一计”、“爱国爱厂、在岗成长”以及学习《新三字经》、《新道德经》等活动，较好激发了干部群众热爱祖国、为佛山添光彩的热情，在实践中不断提升了“创新有为、崇德守纪、求真务实、开放兼容”的佛山精神。
2、提升了“三德”教育水平。通过有针对性地开展“弘扬社会公德、树立文明新风”系列宣传教育，在新闻传媒开设“弘扬职业道德”专题专栏，组织“弘扬家庭美德”诗歌朗诵会、粤曲演唱会、家庭运动会，举行“家庭伦理道德摄影展览”、“外来工道德建设”研讨会、道德话剧小品进厂入村巡回演出、“公民道德建设从我做起万人长跑”、“中小学生良好道德从小做起”，在机关开展“争当优秀公务员”，在领导干部中开展“弘扬道德从我做起”等活动，特别是广泛开展《公民道德实施纲要》的宣传教育，较好地增强了道德建设的针对性、形象性、广泛性。
3、加强了基层思想政治工作。我们通过健全组织、明确职责、建立网络，发挥镇级宣传干部、企事业单位政工师、学校政治教师的作用，创新基层思想政治工作的形式等办法，加强了企业、农村、校园、社区的思想政治工作，较好做到了企事业单位改革政工队伍不散、工作任务重思想工作有人做，特别是10多年来，我们坚持每年评定一批政工师、举办一次培训班的制度，全市先后评定各级政工师和政工员8300多人，举办培训班58期，培训了16000多人次，评选出先进政研会50多个，思想政治工作优秀企业250多家，优秀论文330多篇，先进个人460多名，较好地激发了政工人员主动做好基层思想政治工作的热情。我们还注重工作方法创新，南海文明镇业余合唱团、创建精神文明建设信息中心、“家庭文化一二三”活动、“社区文化资源共享”、“理论到基层”等，获得了省宣传思想工作的创新奖。
（四）弘扬主旋律，精神产品生产取得了丰硕成果。
“用优秀的作品鼓舞人”是宣传文化工作的一项重要任务。10多年来，我们通过理顺管理体制、完善工作机制、加强文艺创作阵地的建设、发挥文化部门单位和文艺工作者的积极性，使我市精神产品生产取得了丰硕成果。
1、体现主旋律的作品不断涌现。10多年来，有专业和业余文艺作品151件获国家级奖励，286件获省级奖励，特别是话剧《新居》、小品《御手洗》、舞蹈《情醉水乡》之“闹秋”、《老火靓汤》、《剪春歌》、《狮乡童谣》、美术画《自梳女》等获得了国家级大奖；《佛山歌》、《三江渔歌》等获得省“五个一工程奖”、“宣传文化精品奖”；市文明委、市委宣传部给以34篇作品予“佛山市宣传文化精品奖”、206篇作品（个人）“佛山市五个一工程奖”。南海文明镇业余合唱团参加“第32届国际合唱节演出比赛”获得银奖，不但被邀到北京演出，还远出欧洲和波兰等国表演，受到广泛的好评；佛山青年粤剧团还组织节目先后到香港、台湾等地和新加坡、加拿大、美国等国演出；由高明区文联副主席赵洪和省作家协会副主席吕雷合著出版的长篇小说《大江沉重》是全国向十六大献礼的四部长篇小说之一；佛山作家任流的《少年黄飞鸿》、《行通济》被改编成为电视连续剧。
2、公益性的文化基础设施进一步完善。全市现有各级公共图书馆226个，国办博物馆6个，群众艺术馆和文化馆（站）286个，专业和业余艺术表演团体253个，文化广场46个，艺术表演场所73个，文物保护单位181处（国家级4处）。佛山市图书馆由于管理完善，服务到位，率先实行信息化，被国家和省评为优秀图书馆和精神文明优秀窗口。新建的“黄飞鸿纪念馆”中外游客络绎不绝；顺德、三水、高明的文化广场规模较大，作用发挥良好；还有三水“荷花世界”并蒂莲文化品牌和经营方式受到省级领导的肯定。南海、顺德先后被评为全国文化工作先进市（县），佛山市文化局、市图书馆、佛山群众艺术馆和南海大沥文化站被评为全国文化工作先进集体，市文化局文化市场科获“全国文化市场管理先进集体”荣誉。
3、文化产业初具规模。传媒业有了长足发展，《佛山文艺》的经营效益良好；佛山的光盘复制业有较强的实力，现有光盘复制厂5家，生产线39条，设备较为先进，具有较强的光盘复制研制、开发、生产能力，年产超1亿只；全市现有印刷企业2386家，其中出版物印刷企业46家，包装装潢印刷企业1710家，“三印”类和经济实体603家，近10万从业人员。此外，佛山的文化旅游业、演出业、演艺培训业等也有一定基础。
4、群众性的文化活动广泛开展。通过努力，较好地形成了以社区、镇村、企业、校园为重点的基层文化活动网络，形成了有佛山特色的古镇文化、民众文化、都市文化、乡村文化系列，群众性的精神文化生活日益丰富。近几年来举办的“中国金鸡百花电影节”、“秋色大巡游”、“喜迎新世纪大型文艺烟火晚会”、“建党八十周年大型文艺晚会”、“万众一心跟党走大型群众歌咏晚会”、南海的艺术节、顺德和高明的基层文化调演、禅城的地方戏剧演出评比、三水创作演出的“情满三江”等，在社会上形成了较大的影响。佛山蓓蕾金声合唱团、市老年艺术团、市少儿艺术团、市妈咪艺术团等业余艺术团体对丰富群众性文化生活起到很好的推进作用。佛山三中的业余交响乐团和汾江中学的女子弹拨乐队在推进校园文化中也起到很好的作用。我们坚持从维护人民群众的根本利益出发，加强了对文化市场的管理，持续开展“扫黄打非”斗争，切实解决一些群众反映突出的重点和难点问题，落实管理责任制和有关制度，发挥文化稽查队伍的作用，使以出版物、音像、网吧、娱乐场所为重点的文化市场管理走上了正轨。
（五）以“三大创建活动”为重点，群众性精神文明创建活动成效显著。
市民的思想道德素质、科学文化素质进一步提高；佛山人文精神得到较好的培育和发扬；城市文明程度明显提高，文明村镇、文明行业、文明社区创建活动有效开展；对数字化社区、非公有制经济精神文明创建活动作了积极探索；以贯彻《公民道德建设实施纲要》为重点的社会公德、职业道德、家庭美德建设和诚信教育活动渗透到经济社会各个层面；争当文明市民的活动方兴未艾。先后涌现出全国精神文明建设先进工作单位、示范点12个；省各类文明先进单位、示范点111个，市文明镇41个，文明村标兵15个、文明窗口单位66个；省创建文明单位积极分子41名，职业道德建设“百佳个人”4名。2001年我市被评为“广东省创建文明城市先进单位”；南海1999年荣获“广东省文明城市”称号，2002年被评为“全国创建文明城市工作先进城市”。
（六）强化教育和管理，宣传文化队伍的作用得到有效发挥。
加强宣传文化队伍的建设，是推动宣传思想工作顺利开展的保证。10多年来，我们通过“热爱宣传工作、精心做好本职工作”的教育和持续开展“争当合格宣传干部”的活动，不断提高宣传队伍的理论素质、文化素质和创新能力。实施宣传文化系统“十百千”人才工程，注重优化宣传文化人才的结构，尤其是加强市、区宣传文化部门领导班子的建设，发挥其在决策、指导、协调宣传文化工作的作用，通过引进较高层次的宣传文化人才、岗位交流、竞争上岗、送党校培训、下基层挂职锻炼、以老带新等办法，加强了科级中层干部的建设，使全市理论工作队伍、新闻宣传工作队伍、政工师队伍、文艺创作队伍建设的水平进一步提高。同时，加强了宣传文化队伍的道德建设、党风廉政教育，使他们在社会上较好地树立起新形象。
二、基本经验：
（一）坚持根本点，用科学理论统领宣传思想工作。
宣传思想工作，是党所有工作中的极其重要组成部分。10多年来，我们坚持无论形势任务发生任何变化，都坚定不移地用党的基本理论统领宣传思想工作，运用邓小平理论、“三个代表”重要思想的立场观点方法来分析和把握宣传思想工作的规律，及时回答和解决宣传思想工作遇到的新情况、新问题、新挑战。如遇到的如何正确对待发展社会主义市场经济、国家实行宏观调控、亚洲金融风暴、批判“法轮功”邪教组织、我国加入世贸组织、新世纪要开创新局面、率先基本实现社会主义现代化、建设广东第三大城市等重大部署、重大举措和重大事件，我们都注重用邓小平理论、“三个代表”重要思想作指导，保持清醒的头脑，把握好正确的舆论导向，有针对性地开展教育活动，把干部群众的思想统一到党中央的决策上来，统一到省委、市委采取的举措上来，及时调整人们的心态，理顺群众情绪，维护了社会稳定，激发了干部群众昂扬向上的斗志，一心一意搞建设，聚精会神谋发展。
（二）探索激活点，完善“大宣传大文化”运作机制。
宣传思想工作是一项复杂、艰巨的系统工程，涉及面广、要求高、难度大。要使其顺畅有效地运作，关键要有一个符合宣传思想工作自身规律、适应形势发展变化，紧扣本地实际的运作机制。近几年来，通过总结以往的经验教训和适应在市场经济条件下思想观念多元化、组织形式和生活方式多样化的新形势，我们通过积极探索，逐步建立和完善了由新闻传媒为主渠道、以群众性精神文明创建和基层文化活动为载体、以机关各部门和社会各界广泛参与、运作协调的“大宣传大文化”机制，形成了体现时代特色、大众化、社会化、经常化、规范化的良好工作格局；在实践中，宣传文化部门着力在目标性、制度性、策划性、激励性等方面搞好调控和指导，还建立了层级管理、通气协调、目标责任、信息交流和奖惩激励等制度，使之有效运作。
（三）选准切入点，改进和创新工作方法。
为了增强宣传思想工作的针对性、有效性和吸引力，必须从实际出发，选准切入点。从实践来看，我们抓住了以下几个切入点：在理论学习教育上，除了抓好时间、内容和人员落实外，着力强化理论学习“四个规范化”（即制定计划、培训骨干、检查考核、专题研讨），特别是在宣传十六大精神中，我们采取了有专家辅导、难点解答、网上解读等8种办法进行宣传，深受基层干部的欢迎。在精神文明创建活动上，除了突出抓好“三大创建”活动外，还重点把社区文明建设和信息化建设结合起来，积极探索非公有经济的精神文明创建活动，南海在这方面有新的突破。在阵地建设上，除了发挥原有宣传载体作用外，还着力运用互联网做好宣传思想工作。在“扫黄打非”、强化出版物市场管理上，改变过去那种“一刀切”、“一把抓”的方式，主动转变职能，努力从以行政许可为主向以行政执法为主转变、从以直接管理为主向直接管理和间接管理相结合为主转变、从以微观管理为主向以宏观管理为主转变，实行“层级管理、分级负责、岗位负责”等制度，使管理逐步走上法制化、规范化的轨道。
（四）把握结合点，努力坚持虚功实做。
如何增强实效性，是宣传思想工作需要认真加以解决的难点。近几年来，我市各级宣传部门和宣传工作者努力转变思维方式，转变作风，紧紧围绕经济工作这个中心，针对宣传思想工作遇到的新情况新问题，紧扣基层的实际，坚持虚功实做。对如何做好应对“入世”的宣传思想工作，通过深入调查研究，采取了加大对我国“入世”重大意义和国际法规的宣传、提高宣传思想工作队伍综合素质等六条措施抓好落实，取得了良好的效果；对如何促进邓小平理论、“三个代表”重要思想落实到基层，我们在调查研究的基础上，先后在佛山科技学院召开了“邓小平理论进教材进课堂进学生头脑的‘三进’现场会”，在南海和顺德容桂分别召开了“理论到基层经验交流会”，对推进基层理论学习起到很好的作用。
（五）提升着力点，充分发挥现有人力资源的作用。
加强和创新宣传思想工作，提升队伍综合素质是当务之急。近几年，我们把整合优化人才资源、提高队伍素质作为重头戏来抓。一是结合1995年和2000年两次大的机构改革，通过考试竞岗、岗位交流等办法，70%以上的中层干部进行了岗位交流，尤其是选拔了一批综合素质较高的干部走上科室领导岗位；二是采取分批送党校培训、鼓励参加在职本科、研究生班和电脑培训班的学习以及下基层锻炼等办法，进一步提高了宣传文化队伍的政治素养、业务素质和工作能力；三是通过整合、引进，进一步优化了宣传文化干部队伍、社会科学工作者队伍、新闻工作队伍、文艺创作队伍和企业政工师队伍等五支队伍的结构，特别是近几年，市、区两级宣传文化部门和新闻单位引进了50多名大学本科生和研究生，提高了队伍的文化档次，还通过建立激励机制，评选奖励先进，较好地发挥宣传文化干部的积极性和创造性。
三、新的对策措施：
党的十六大指出了新世纪新阶段全面建设宽裕小康社会的新任务新目标，给我们宣传思想工作提出了新的要求；国际形势发生了重大变化，我国加入世贸组织，给宣传思想工作提出了新挑战；随着信息技术，特别是互联网在各领域的广泛应用，给宣传思想工作提供了新的载体；建设宽裕的小康社会，加快率先基本实现现代化的进程，给宣传思想工作带来了新的任务；随着文化体制改革的全面铺开，发展文化事业，壮大文化产业，给宣传思想工作带来了新的压力。这都需要我们宣传思想工作不断加以改进和创新。结合佛山的实际，主要采取如下对策措施：
（一）用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作，保持正确的工作方向。
“三个代表”重要思想是全面加强党的建设和社会主义现代化建设的行动纲领，也是宣传思想工作的指导方针政策，它是管根本、管全局、管方向、管长远的。首先，对宣传文化干部要深入进行“三个代表”的教育，切实理解和把握“三个代表”重要思想的时代背景、历史地位、实践基础、科学内涵、精神实质和根本要求，使“三个代表”重要思想入眼入心，在头脑里扎根。其次，要把组织学习和广泛宣传“三个代表”重要思想作为宣传思想工作的首要任务与学习宣传贯彻十六大精神紧密结合起来，广泛开展“三个代表”重要思想和十六大精神“五进”活动（进机关、进企业、进社区、进校园、进镇村），掀起学习贯彻“三个代表”重要思想和十六大精神的新高潮。再次，要组织社会科学工作者、政工师对干部群众在学习中反映的热点难点问题进行研究，通过新闻传媒宣传、作辅导报告、网上咨询等形式，切实做好解难释疑的工作。第四，要运用各种形式，大力宣传在“三个代表”重要思想指导下各级领导和基层干部群众在实践中创造的新思路、新经验、新事物，进一步探讨发挥“三个代表”重要思想在指导实践的强大威力，进一步增强贯彻“三个代表”重要思想的坚定性和自觉性。
（二）着力“三个贴近”，在提高针对性和有效性上下功夫。
新世纪新阶段宣传思想工作如何提高新水平，取得新成效，展现新面貌，关键要“贴近实际、贴近群众、贴近生活”。“三个贴近”是全面贯彻“三个代表”重要思想的具体体现，是学习贯彻十六大精神这一首要政治任务的必然要求，也是基层干部群众对宣传思想工作的期望。首先，要牢固树立“三个贴近”的观念，把及时反映人民群众的伟大实践作为宣传思想工作的第一要务。其次，要坚持一切从实际出发，紧密联系改革开放和现代化建设的实际，科学制定各项宣传教育计划，精心谋划各项活动。结合我市的实际，在全社会广泛开展“共建佛山美好家园”系列活动，持续开展“魅力佛山”活动，组织强势镇、先进民营企业和优秀民营企业家的系列宣传活动。再次，对群众关心的热点问题，采取宣传疏导、群众参与讨论、发扬民主评论等方法进行教育引导。
（三）全面推进改革创新，不断增强宣传思想工作的活力。
根据新形势新目标新任务，结合我市的实际，在改进和创新宣传思想工作方面，我们重点要抓好“五个创新”：一是内容创新，加强建设中国特色社会主义信念和全面建设小康社会新目标的教育，坚持用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想教育党员、不断增强马克思列宁主义的说服力和渗透力；要加强唯物论、无神论和现代科学知识教育，切实掌握唯物史观和科学观；要加强利益观的教育，树立正确的社会主义利益观；要把学习党的基本理论和学习经济文化法律等知识结合起来，提高综合素质。二是形式创新，既要充分发挥新闻传媒、精神文明创建和基层文化活动等传统载体的作用，还要创新一些群众喜闻乐见的形式，如“理论到基层”、“道德进家庭”、“法律进万家”、“防疫大家谈”等活动，增强教育的吸引力和感染力。三是方法创新，要努力改变以往宣传思想工作的照本宣科、封闭施教、单向灌输等老套路，重视运用多种形式渠道，开放式获取各种信息资源，注重双向交流，提倡自我教育、互相教育，特别是充分发挥网上宣传教育作用，不断增强宣传思想工作的生机和活力。四是机制和制度创新，继续完善近几年通过实践并行之有效的“大宣传大文化”工作机制，建立思想政治工作任务层级责任制、党政各部门密切配合的思想政治工作协调机制、奖惩机制、信息预警和反馈机制、保障有力的投入机制，使宣传思想工作更加经常化、科学化、制度化。
（四）加强人才的培养和引进，提高宣传思想工作队伍综合素质。
首先，要深化人事制度改革，坚持公开招聘、竞争上岗、岗位交流、年终考核、选优汰劣、效益挂钩等制度。形成一种创先进、争上游的良好局面。其次，按照政治强、业务精、作风正、纪律严的要求，深入开展“争当合格宣传文化干部”、“争创优秀记者、优秀编辑、优秀节目主持人”和“一专多能”等活动，不断增强宣传文化队伍的内源动力。再次，调整队伍的结构，尤其要引进高层次的理论、新闻、文艺的高级人才和文化产业经营管理人才，并通过各种形式加以培养锻炼，使之成为宣传文化队伍的生力军。
（执笔：马梓能、黎才远）