佛山日报讯 记者何仁军报道：“发言人制度的建立，是政府自信心的外化。新闻发言人应该怎样策划新闻，树立政府形象？”昨天下午，南方日报总编辑杨兴锋（右图，苌民乐摄）从媒体视角审视新闻发言人制度，精彩观点让人耳目一新：原来新闻官还该这样“当”：

    “披露真相就是引导”

    建立新闻发言人制度，表明政府对公众知情权的充分尊重，在信息社会“捂盖子”已彻底不可能。杨兴锋说，面对突发事件，政府做的应该是引导舆论。“什么是引导？在公众对某事件彷徨迷茫时，公布事实、披露真相就是引导。”“不是报不报的问题，关键看你怎么报”。 
 
    在杨兴锋看来，新闻官要能高水平发布新闻，还必须熟悉新闻的基本规律，把握新闻策划的特性。他说，学会判断什么是新闻、怎样发布新闻、了解读者最希望获得的信息，是新闻发言人的本领。“新闻价值的大小取决于社会关注的程度，最重要的就是看事情是否具有反常性、正常的事发生了怎样的变化、预料中的事有无发生、公布的事情与公众有没有接近性。”“如果一件事社会的关注程度高，就有一等的新闻价值”，杨兴锋给学员支招说。

    政府应与媒体良性互动
 
    杨兴锋很赞同政府与媒体的互动。在他看来，良好的互动、策划有利于树立政府形象。他说，这里面有技巧，“在遇到危机事件时，你第一个把真相抖出来，就很有引导性，对读者影响就大，这里时效就是社会效益。”当然好的新闻策划还需要“包装”，杨兴锋说，新闻发言人提供素材、提出概念，请媒体参与策划包装很重要。在政府角度与媒体关注面矛盾时，要注意彼此的衔接性，争取把政府正在解决的事情和民众希望解决的问题结合起来，达到平衡。

    百平常不如一典型

    新闻发言人在策划新闻时，要注意事件的典型性，“你说一百件普普通通的事，还不如说一件让人都记得的事。”典型作为一种方向，影响力是非常大的，要想达到好的宣传效果，一定要挑个典型的事件，这就需要好的案例，把细节披露出来，不能停留在表面的描述上。杨兴锋举例，突发性事件的报道，政府要反应快，对事件的定性一开始就应准确，中途不能断线，事件结束后，还要主动要求媒体做深度报道。